2023年电动牙刷市场份额分析！你的品牌准备好了吗？

电动牙刷市场正在快速增长，您知道有多少商机在等着您吗？本文，刷博士为您呈现2023年市场份额的分析，帮助您把握趋势，把握商机！ 具体如下：

一、整体市场规模与增长

据相关机构测算，2023年国内电动牙刷行业规模达75亿元，中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据显示，2023年1-6月电动牙刷品类市场份额为22.6%，同比增长6.6%，1-12月电动牙刷品类市场份额为20.9%，同比增长8.3%。

从销售渠道来看，电商渠道对于电动牙刷行业的发展起到了至关重要的作用，其在2023年的销售额呈现出爆发式增长。

二、市场竞争格局

1、品牌集中度较高：2023年7月鲸参谋数据显示，电动牙刷市场的集中度较高，cr10占比高达88%。

2、头部品牌表现突出：飞利浦是电动牙刷市场的头部品牌之一，2023年7月品牌销额为5800万+，市占高达40%。除飞利浦之外，usmile和欧乐b在电动牙刷市场中的销售表现也比较好，7月份两个品牌的销额纷纷突破2000万，市占分别约为17%和14%。

3、新品牌入局冲击：如徕芬2023年10月发布了新款电动牙刷，以技术普惠为理念，其自研的伺服系统等创新技术，为消费者带来了不同的使用体验，也对市场格局产生了一定影响。

三、细分市场情况

1、儿童电动牙刷：为推动中国电动牙刷渗透率的提升，企业纷纷推出儿童款电动牙刷，儿童电动牙刷市场份额占比近年来基本维持在9%左右.

2、不同价格段产品：从2023年7月京东平台数据来看，电动牙刷市场均价有所上涨，同比涨幅为20% ，且在不同价格段表现有所不同，其中价格在“179元-359元”这一区间的产品交易额占比较高，排名第一。

四、消费者需求与趋势

1、品质与功能需求提升：消费者对品质和功能更高端产品的需求逐渐增加，愿意为更好的产品品质和功能支付更高价格，例如具有智能显示屏、自动出牙膏、可视化智适应等创新功能的电动牙刷受到关注。

2、口腔护理意识增强：随着人们口腔护理意识的增强，对电动牙刷的接受度和需求持续上升，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病，这也促使消费者更加重视口腔清洁护理，从而推动了电动牙刷市场的发展。

五、市场发展趋势与挑战

1、市场前景乐观：随着消费者对口腔卫生重视程度的提高以及消费升级的趋势，未来几年电动牙刷行业的市场规模有望继续稳步增长。

2、竞争将更加激烈：众多品牌的涌入使市场竞争加剧，品牌需要不断创新和提升产品性能、品质，以满足消费者日益多样化和个性化的需求，同时还要警惕产品同质化及陷入低价竞争的怪圈。

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